Xbox doda reklamy do gier?!

Użytkownicy Xbox Cloud Gaming zaczęli zauważać komunikaty sugerujące wprowadzenie rozgrywki wspieranej reklamami. Choć Microsoft oficjalnie nie potwierdził jeszcze nowego modelu, wszystko wskazuje na to, że jego zapowiedź może nastąpić już w najbliższych dniach.

Pierwsze ślady reklam w Xbox Cloud Gaming pojawiły się u użytkowników

Pierwsze doniesienia o reklamach w Xbox Cloud Gaming pochodzą bezpośrednio od graczy, którzy podczas uruchamiania gier zaczęli widzieć komunikaty informujące o „ad-supported playtime”. Jednym z nich był Tom Warren z redakcji The Verge, który opublikował własne doświadczenia, potwierdzając, że taki komunikat rzeczywiście pojawia się w usłudze. Na ten moment Microsoft nie wydał oficjalnego oświadczenia dotyczącego zakresu ani formy reklam w chmurze, jednak już wcześniej przedstawiciele firmy zapowiadali testy darmowego, wspieranego reklamami grania w chmurze.

looks like ad-supported Xbox Cloud Gaming is coming soon 👀 pic.twitter.com/c8hAERrVB9

— Tom Warren (@tomwarren) January 17, 2026

Moment, w którym pojawiają się te sygnały, nie jest przypadkowy. Już 22 stycznia ma odbyć się Xbox Showcase, podczas którego firma skupi się głównie na prezentacji wybranych gier, takich jak Fable czy Forza. W branży od pewnego czasu krążą jednak plotki, że Microsoft może wykorzystać to wydarzenie również do zapowiedzi zmian w strategii Xbox Cloud Gaming, w tym potencjalnego uruchomienia nowego modelu dostępu w 2026 roku.

Zmiany w usłudze zbiegają się również z trudniejszym okresem dla rynku sprzętu. Rosnące ceny podzespołów, napędzane m.in. boomem na technologie AI, sprawiają, że coraz więcej graczy ma ograniczony dostęp do nowych konsol i komputerów. To z kolei może sprzyjać popularyzacji cloud gamingu, w którym Microsoft już teraz zajmuje jedną z najmocniejszych pozycji. Dla konsumentów model oparty na reklamach może być kontrowersyjny, ale z perspektywy firmy stanowi logiczny krok w kierunku dalszej ekspansji.

Całość wpisuje się również w szerszy kontekst problemów działu gamingowego Microsoftu. Firma w ostatnim czasie mierzyła się z falą krytyki, zwolnieniami, anulowaniem kilku projektów i kolejną podwyżką cen Xbox Game Pass. Rok 2025 okazał się najgorszym w historii pod względem sprzedaży konsol Xbox w Wielkiej Brytanii, choć spadki dotknęły także konkurencyjnego PlayStation 5. Wprowadzenie darmowego, reklamowego Xbox Cloud Gaming może być więc próbą dotarcia do nowej grupy odbiorców i wzmocnienia pozycji marki w trudnym momencie dla całego rynku.