GOG nie wyklucza korzystania z AI!

Sklep GOG znalazł się w ogniu krytyki po wykorzystaniu generatywnej sztucznej inteligencji w grafikach marketingowych. Mimo negatywnej reakcji społeczności, kierownictwo firmy unika jednoznacznych deklaracji dotyczących rezygnacji z tych narzędzi w przyszłości.

Kontrowersje wokół grafik na GOG

Sprawa nabrała rozgłosu, gdy jeden z użytkowników forum GOG, identyfikujący się jako grafik firmy, potwierdził, że baner reklamujący wyprzedaż w 2026 roku został stworzony przy użyciu AI. Temat ten zdominował wczorajszą sesję Ask Me Anything na platformie Reddit, podczas której dyrektor zarządzający Maciej Gołębiewski musiał zmierzyć się z pytaniami o przyszłość polityki firmy w tym zakresie. Gołębiewski stwierdził, że firma nie planuje składać kategorycznych deklaracji w żadną ze stron, traktując AI jako jedną z wielu testowanych technologii, która w pewnych kontekstach pomaga realizować misję przedsiębiorstwa.

Dyrektor zaznaczył jednocześnie, że firma planuje zmienić sposób i miejsca wykorzystywania tych narzędzi, podkreślając, że nowa technologia nie oznacza rezygnacji z ludzkiego osądu. Odpowiedź ta nie uspokoiła jednak krytyków, którzy wytykają firmie niespójność z dotychczasowym wizerunkiem marki opartej na wartościach i bliskości z odbiorcami. W odpowiedzi Maciej Gołębiowski powiedział:

Każda technologia w pewnym momencie znajduje swoje zastosowanie. Droga do tego celu jest jednak zazwyczaj kręta, wyboista, jakkolwiek by to nazwać. Nie zrobiliśmy tego jeszcze, ale nie twierdzę, że nie zrobimy tego w przyszłości. Jeśli może to pomóc w realizacji naszej misji, zrobimy to.

Choć GOG odmawia dalszych komentarzy w sprawie ostatnich kontrowersji, Maciej Gołębiewski już wcześniej sugerował potencjalne zastosowania nowej technologii. W styczniowym wywiadzie wskazywał, że AI może okazać się niezwykle pomocne w głównej misji firmy, jaką jest ochrona i odświeżanie klasycznych tytułów. Sieci neuronowe mogłyby analizować stary kod, repozytoria i dokumentację, aby ułatwić dostosowanie gier do nowoczesnych systemów operacyjnych i sprzętu. Czemu nie, skoro AI od Google już pozwala tworzyć interaktywne światy?

Dla GOG, który niedawno stał się prywatną spółką po odłączeniu od grupy CD Projekt, kwestia ta jest szczególnie istotna w nowej erze działalności. Jako niezależny podmiot, firma pod wodzą nowego właściciela Michała Kicińskiego ma być bardziej zwinna i skłonna do podejmowania ryzyka. Wyzwanie polega jednak na znalezieniu balansu między technologiczną efektywnością a oczekiwaniami społeczności, która ceni GOG za bezkompromisowe podejście do tradycyjnych wartości w branży gier.